老佛爺將進軍童裝從新生兒到青少年
??哪怕沒看過《爸爸去哪兒》，也知道王詩齡吧?小姑娘真人時裝秀，名聲早已超過她媽李湘。年輕父母更關心她的打扮— Dolce&Gabbana外套上身，同款呼之欲出。貝克漢姆的小七則從小跟媽混秀場，阿湯哥的Susan萬千寵愛集一身。看著小傢夥的行頭流口水，並不妨礙年輕父母打扮孩子的決心，這決心就是商機。
??最近有消息證實，老佛爺Karl Lagerfeld將進軍童裝。他一出手，市場影響力不可言語。與Gap合作的限量版童裝讓輕奢品牌Kate Spade嘗到甜頭，後者準備推首個兒童系列。我們身邊的杭州品牌也不甘落後，可可尼和江南佈衣都已伸出觸角，江南佈衣沿襲成人裝休閑略垮的風格，可可尼童裝甚至還有高級定制。
??新生兒到青少年都打包
??老佛爺玩童裝，模特都找好瞭
??據說老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會和CWF集團合作，後者負責Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經營。“生產童裝反映瞭品牌銳意進取的使命感，也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂及創新精神創造瞭條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明裡寫道。據說童裝系列包括成衣和配飾，新生兒到16歲的青少年一網打盡，代言小模特也找好瞭，是老佛爺的教子Hudson Kroenig，在Chanel的秀上大傢都見過他瞭吧。
??Kate Spade現在甜蜜等待自己第一個童裝系列，作為輕奢品牌，它的反應還算快。快時尚經驗更豐富，Gap在1985年就推瞭童裝，Zara和H&M隨後加入，奢侈品在2010年前後有一波集體湧入。有趣的是Dolce&Gabbana，2012年關閉副線D&G不久，就推童裝系列，如今借著王詩齡的春風，在中國紅得一塌糊塗。
??雖然服裝業總體日子不太好過，但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財年兒童產品銷售收入達6196萬美金，占公司總銷售的3-4%；最近砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數據顯示，2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達2279.8億元，全球市場童裝銷售將有2000億美元。
??“我每次給女兒買衣服就集中幾個點，第一就是商場進口品牌，如英國的Mamas&Papas，韓國的Agabang等，本土品牌會選Dave&Bella，或找韓裝代購，時尚性價比高。”Emma從女兒6個月起就開始打扮瞭，如今2歲的小姑娘已有一個獨立衣櫥。
??童裝太可愛
??年輕父母計劃外消費
??在過去的很多年，童裝市場基本被一些母嬰品牌占據，比如Mothercare、Disney等，它們的服裝舒適可愛但不夠時髦。快時尚的出現堵截瞭一群喜愛休閑風的客戶，奢侈品則開始分享高端童裝市場(例如老牌童裝法國的Bonpoint，一件短袖薄上衣千元起步)，確實有太多市場空間瞭。
??“我自己最喜歡DG，有童裝當然要給女兒買。童裝風格和成人很接近，一起穿感覺特別好。”辣媽Lisa自己是購物狂，買女兒的衣服更是不眨眼，DG的童裝外套一件上萬元，她也下得瞭手。
??快時尚的追隨者更是嘗到瞭童裝的誘惑力，童裝總能讓人額外消費。“我很多次去ZARA是打算買自己的衣服，結果逛著就被童裝區吸引，從沒空手而歸過。”在外貿公司工作的晶晶一陣感慨，“快時尚一到折扣季，價格都很誘人，而童裝和成人裝就在一起，總想著都來瞭，就順帶逛吧。”
??這恰恰是快時尚的妙計—創造便利環境，讓你們不知不覺把一傢三口的衣服購置齊全，單信貸房貸銀行利率比較利率多少免費諮詢試算二順位房貸流程缺錢急用哪裡借錢信貸房貸銀行利率比較任何問題免費諮詢價不貴，但加一起數目不小，更何況還漸漸培養瞭習慣。
??童裝呼應成人裝
??成年顧客，從娃娃抓起
??在這種形勢下，推童裝系列或專註於童裝的設計師越來越多。可可尼的童裝原和成人裝陳列在一個店裡，“我們正計劃開獨立童裝店，目前已和幾傢商場談好，包括專賣店，今年上半年會開出10多傢童裝店，選址上會考慮和成人店較近，方便傢庭購物。”可可尼相關負責人告訴錢江晚報記者，“以往我們的童裝以禮服居多，以後日常穿運動裝都有。”
??設計成人化或親子裝，如今成為潮流。早在幾年前我們談論“大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴肅的問題，現在看來有點瞎操心，因為大牌童裝就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會和當季成人裝呼應，有些就是成人縮小版，除瞭“親子”效果，更是擊中父母的審美和消費痛點，否則誰來掏腰包?更重要的是，奢侈品在偷偷培育潛在客戶—一個從小穿著自傢衣服長大的孩子，對品牌有好感，對風格很熟悉，未來捕獲他們的可能性當然大增。
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-03-10/13465980936511968031218.shtml
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